矚目的英國(guó)威廉王子與凱特·米德爾頓的婚禮于4月29日在倫敦舉行。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，王室婚禮屢次拉動(dòng)內(nèi)需，成為英國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)復(fù)蘇的動(dòng)力。英國(guó)印刷界也對(duì)這場(chǎng)婚禮充滿了期待，因?yàn)橥跏一槎Y大都能為其帶來巨大財(cái)源。本次王室婚禮也確實(shí)為報(bào)紙書刊印刷和印刷紀(jì)念品市場(chǎng)帶來了新商機(jī)，但是，與之前的王室婚禮發(fā)揮的作用相比，整體上威廉王子與凱特·米德爾頓的世紀(jì)婚禮對(duì)提振印刷業(yè)的刺激力量有所下滑。
　　
　　刺激報(bào)紙書刊印刷新需求
　　
　　據(jù)分析，本次婚禮為印刷行業(yè)帶來的訂單分為官方訂單和非官方訂單。除王室產(chǎn)品外，威廉王子大婚為相關(guān)印刷市場(chǎng)的刺激作用有目共睹。臨近婚禮日期，市場(chǎng)上越來越多地充斥著和婚禮相關(guān)的印刷產(chǎn)品。例如，一系列雜志特刊陸續(xù)出版上市。圣艾芙斯集團(tuán)就承印了多本雜志;大部分報(bào)紙也會(huì)為婚禮增加副刊，擴(kuò)大報(bào)道范圍。
　　
　　在書業(yè)，情況同樣如此，英國(guó)《書商》雜志曾報(bào)道，2011年有40多本與王室婚禮相關(guān)的圖書出版。銷售好的是《織出你的王室婚禮》，該書在意大利首印，而后在英國(guó)西谷印刷公司重印。常春藤出版社的尼基·蒂爾伯里表示，圖書獲得了巨大成功。她說：“相關(guān)圖書銷售火暴，非常令人振奮，尤其是我們的圖書一度超過了杰米·奧利佛的新圖書，居于亞馬遜書單。”
　　
　　位于德文郡的LCD印刷公司也承印了一本名為《可愛公主婚禮》的漫畫。另外，也有出版商出版了漫畫小說《凱特和威廉：談一場(chǎng)公開的戀愛》，與其他眾多書籍和紀(jì)念品一起在王室婚禮舉行之前涌向市場(chǎng)。
　　
　　掀起印刷紀(jì)念品銷售熱潮
　　
　　英國(guó)的王室紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)已有百年歷史，本次王室婚禮為紀(jì)念品銷售帶來了又一次熱潮，企業(yè)家們也善于抓住商機(jī)獲利。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，在4月29日之前，僅與婚禮相關(guān)的T恤衫、明信片的這一類紀(jì)念品就有3000萬英鎊的銷售額。
　　
　　英國(guó)的面具印刷和零售公司面具貿(mào)易公司的總經(jīng)理雷·達(dá)菲說，自從婚禮日期公布后，該公司的王室家庭面具訂單就急劇增長(zhǎng)，以威廉王子和凱特·米德爾頓為模型的面具就增加到了10萬多個(gè)，同時(shí)以其余王室成員為模型的面具也賣出了數(shù)萬個(gè)。他認(rèn)為，王室婚禮再一次刺激了印刷業(yè)的增長(zhǎng)。“婚禮對(duì)訂單的影響很大，我們不得不招聘新員工，尋找新辦公場(chǎng)所來滿足需求。”雷·達(dá)菲說。他們近日就又分別生產(chǎn)了2萬個(gè)“凱特”和“威廉”。
　　
　　面具需求的增長(zhǎng)絕不是特例。據(jù)蜂蜜樹出版公司介紹，王室婚宴的邀請(qǐng)函炙手可熱，而由游戲發(fā)行公司動(dòng)作公司制作、理查德愛德華公司印刷的撲克——王室婚禮撲克也已經(jīng)吸引了很多廠商的注意。還有一家玩具公司根據(jù)婚禮開發(fā)了一款紙牌卡片游戲，馬克杯、鑰匙鏈甚至啤酒杯墊等產(chǎn)品的需求也都受到了拉動(dòng)。
　　
　　部分官方訂單流向海外
　　
　　不過，在官方訂單方面，之前就有業(yè)內(nèi)人士警告，婚禮所帶來的相關(guān)印刷服務(wù)將會(huì)由廉價(jià)進(jìn)口商提供，而非英國(guó)本土印刷企業(yè)。如，參加婚禮的嘉賓將會(huì)得到精美圍巾，而這些圍巾卻在印度生產(chǎn)。據(jù)生產(chǎn)商印度森達(dá)克斯貿(mào)易公司介紹，這些圍巾的兩面分別印刷了英國(guó)國(guó)旗和動(dòng)物花紋。談及為何能得到此次商機(jī)，該公司負(fù)責(zé)人表示，圍巾品牌波登被英國(guó)王室列為長(zhǎng)圍巾供應(yīng)商，波登又在范圍內(nèi)尋找生產(chǎn)商，終印度公司從中國(guó)和韓國(guó)生產(chǎn)商中脫穎而出。
　　
　　當(dāng)然也有英國(guó)印刷企業(yè)得到了官方訂單。單張紙雜志印刷公司史蒂芬喬治公司就承印了15萬份的28頁A5全彩婚禮手冊(cè)。
　　
　　針對(duì)很多王室婚禮相關(guān)產(chǎn)品在海外制作的局面，英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合的企業(yè)事務(wù)主管安德魯·布朗表示，海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響很大。“毋庸置疑，婚禮對(duì)印刷需求是個(gè)刺激，很多紀(jì)念品都得印刷。但是，這些物品有多少是在英國(guó)印制?即期的短版印刷活件還能確保在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但是由于婚禮日期確定，這些活件可以提前下單，很明顯這些訂單也可以流向國(guó)外。”
　　
　　王室婚禮拉動(dòng)效用減弱
　　
　　業(yè)界對(duì)這場(chǎng)婚禮究竟能在多大程度上帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了分歧。達(dá)菲認(rèn)為，王室婚禮帶來的市場(chǎng)潛力十分巨大，但是紙牌印刷商理查德愛德華公司的市場(chǎng)銷售經(jīng)理路易莎·莫杰卻認(rèn)為，相關(guān)的興趣消費(fèi)具有選擇性，因此該公司只印刷了數(shù)量有限的王室婚禮特別版紙牌。她說：“很明顯，并不是所有東西都那么吸引人，因此我們并沒有大量生產(chǎn)應(yīng)景產(chǎn)品，只是印刷了500副限量版紙牌，其中有360副還是有人提前預(yù)定的。”
　　
　　不得不說，英國(guó)人對(duì)婚禮的興趣和熱情確實(shí)沒有以前高。因恰逢復(fù)活節(jié)，形成前后兩個(gè)4天周末假期，上班族就可以把3天的休假持續(xù)到11天，因此很多民眾都打算利用這段時(shí)間出去旅游，不參觀王室婚禮、購買紀(jì)念品。同時(shí)，隨著政府削減支出的效應(yīng)顯現(xiàn)，很多人并不支持在他們看來是一件“浪費(fèi)華麗的事件”。
　　
　　據(jù)報(bào)道，4月29日觀看威廉王子婚禮的電視觀眾人數(shù)約有20億人。但觀眾同時(shí)也意味著性的競(jìng)爭(zhēng)，尤其在印刷行業(yè)，廉價(jià)的進(jìn)口產(chǎn)品對(duì)英國(guó)市場(chǎng)已是很大打擊。因此，整體上，這場(chǎng)王室婚禮沒有過去的婚禮對(duì)印刷紀(jì)念品產(chǎn)生的拉動(dòng)作用大，雖然很多英國(guó)廠商因此而得到了機(jī)會(huì)。另外，一些在國(guó)外印刷的活件還出現(xiàn)了引起公眾高度關(guān)注的問題，如一家生產(chǎn)婚禮杯子的中國(guó)公司就把威廉王子的照片錯(cuò)印為其弟弟哈里王子的照片，這對(duì)英國(guó)印刷業(yè)來說是一個(gè)有益的錯(cuò)誤。