【內(nèi)容提要】過(guò)去五年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)不斷出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)折和拐點(diǎn)，給我們帶來(lái)了一個(gè)有一個(gè)驚喜，如今這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟。歷數(shù)來(lái)時(shí)路，昨天究竟怎樣？中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)明天又將走向何方？
　　
　　2006年
　　
　　多功能一體機(jī)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)
　　
　　伴隨著產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)辦公外設(shè)產(chǎn)品時(shí)將更趨理性，價(jià)格不再是重要的標(biāo)準(zhǔn)，功能多樣化成為了衡量產(chǎn)品的重要指標(biāo)之一。2006年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)重要的轉(zhuǎn)折就是多功能一體機(jī)給行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)某市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度，中國(guó)多功能一體機(jī)市場(chǎng)出貨量為58萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)3.4%，同比增長(zhǎng)51.3%，其中激光多功能一體機(jī)增長(zhǎng)多。
　　
　　噴墨一體機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入家庭
　　
　　與多功能產(chǎn)品的火熱同樣令人印象深刻的是，2006年，噴墨一體機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入家庭。隨著PC和數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品在家庭中的普遍應(yīng)用，家庭用戶(hù)對(duì)于文檔打印、復(fù)印、照片打印及掃描和傳真的需求不斷增加，因此，在價(jià)格與單功能產(chǎn)品之間的差距縮小、耗材價(jià)格走低后，噴墨一體機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入家庭。
　　
　　各大廠商紛紛將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向多功能一體機(jī)市場(chǎng)
　　
　　市場(chǎng)的火熱容易吸引廠商的注意，因此，聯(lián)想、愛(ài)普生、三星等廠商在2006年第三季度先后推出價(jià)格千元以?xún)?nèi)的噴墨一體機(jī)產(chǎn)品，加入競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的低端一體機(jī)市場(chǎng)。
　　
　　2007年
　　
　　激光打印機(jī)出貨量超越噴墨打印機(jī)
　　
　　2007年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)整體沒(méi)有太大變化，其中出貨量增長(zhǎng)9.6%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)17.6%，整體表現(xiàn)“中規(guī)中矩”。
　　
　　2007年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)讓人印象深刻的事就是激光打印機(jī)出貨量超過(guò)了噴墨打印機(jī)，由此，激光打印機(jī)取代了噴墨打印機(jī)的市場(chǎng)，成為中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。近年來(lái)，噴墨打印機(jī)一直是中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)的主力。但是，隨著價(jià)格持續(xù)降低，激光打印機(jī)逐漸被廣大的商用客戶(hù)接受，市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，噴墨打印機(jī)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)。
　　
　　2008年
　　
　　暴風(fēng)雨的前夜如此安靜
　　
　　2008年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，整體看來(lái)沒(méi)有太大亮點(diǎn)和變化，就像小說(shuō)中暴風(fēng)雨將要來(lái)臨的前夜一樣安靜，讓人很難相信“金融海嘯”即將席卷，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)也將遭遇“寒潮”。
　　
　　2009年
　　
　　中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)經(jīng)受考驗(yàn)
　　
　　2009年初開(kāi)始，在金融危機(jī)的影響下，打印外設(shè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力明顯降低，整體市場(chǎng)經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。據(jù)某研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2009年前三個(gè)季度中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)持續(xù)低迷，市場(chǎng)出貨量一直低于同比的2008年前三個(gè)季度，僅僅在第四季度市場(chǎng)供求都出現(xiàn)了反彈，出貨量同比和環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到31.4%和17.4%，并且?guī)?dòng)了2009年中國(guó)打印外設(shè)整體市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)小幅上漲，出貨量約為988萬(wàn)臺(tái)，與2008年相比上漲2.0%。
　　
　　在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，用戶(hù)更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較低的各類(lèi)打印產(chǎn)品，廠商也進(jìn)行了各種降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)以促進(jìn)銷(xiāo)售，因此整體打印外設(shè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額比2008年下降3.6%。
　　
　　商務(wù)噴墨產(chǎn)品與激光打印產(chǎn)品展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　噴墨打印產(chǎn)品主要廠商愛(ài)普生、惠普在2009年明確提出了“商務(wù)噴墨”的概念，并推出了面向中小企業(yè)等商務(wù)用戶(hù)的系列噴墨產(chǎn)品，包括打印機(jī)和多功能一體機(jī)。從產(chǎn)品上看，為了滿(mǎn)足辦公用戶(hù)的需求，這一類(lèi)型的噴墨產(chǎn)品在輸出速度上都有了較大提升，與普通的激光打印機(jī)相比也毫不遜色。此外，相比激光打印機(jī)，彩色輸出也成為了“商噴”產(chǎn)品有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　
　　2010年
　　
　　撥開(kāi)云霧見(jiàn)青天
　　
　　2010年上半年，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇對(duì)于中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)需求的恢復(fù)帶來(lái)了很大的推動(dòng)，打印機(jī)市場(chǎng)上的渠道銷(xiāo)售和行業(yè)銷(xiāo)售與2009年相比，都呈現(xiàn)出大幅的反彈趨勢(shì)。各大廠商也在2010年投入了更多的精力和資金來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售，因此2010年中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)增勢(shì)迅猛。據(jù)某市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)整體出貨量約為1,306萬(wàn)臺(tái)，同比2009年，整體出貨量增長(zhǎng)了31.7%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.8%，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)終于撥開(kāi)云霧見(jiàn)青天。
　　
　　低端產(chǎn)品出貨量強(qiáng)勁增長(zhǎng)
　　
　　2009年初開(kāi)始，在金融危機(jī)的影響下，打印外設(shè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力明顯降低。企業(yè)或個(gè)人即便是進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)，其預(yù)算支出都大幅降低。在2010年，無(wú)論是噴墨產(chǎn)品還是激光產(chǎn)品，低端低價(jià)型號(hào)都保持良好的市場(chǎng)需求，銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅回升。
　　
　　行業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)
　　
　　為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、制造業(yè)等行業(yè)投入了大量資金拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。來(lái)自政府、金融、電信等行業(yè)的采購(gòu)對(duì)激光產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了重要的促進(jìn)作用。政府采購(gòu)及各行業(yè)項(xiàng)目的采購(gòu)有力地保證了2010年打印外設(shè)市場(chǎng)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。
　　
　　廠商加強(qiáng)渠道管理和擴(kuò)展
　　
　　2010年上半年的打印外設(shè)市場(chǎng)上，各大廠商都對(duì)渠道管理和擴(kuò)展方面投入了更多的關(guān)注，加強(qiáng)了渠道的管理力度，更大程度的保證了渠道的利益，進(jìn)而穩(wěn)定發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)廠商、渠道雙贏的局面。另外，2010年上半年擴(kuò)充了很多新的渠道，特別是在4-6級(jí)城市，多數(shù)廠商都新增了渠道，很好的帶動(dòng)了這部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
　　
　　2011年
　　
　　后勁足，中國(guó)打印機(jī)有望繼續(xù)增長(zhǎng)
　　
　　2011年季度已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)打印機(jī)整體市場(chǎng)仍然保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各品牌也積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷推出自己的特色以吸引市場(chǎng)關(guān)注?；萜盏?ldquo;云打印”、三星的“無(wú)線(xiàn)打印”和愛(ài)普生的“黑白噴墨”等等均為打印機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了活力，特色成就品牌，預(yù)計(jì)2011年，中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)各品牌將充分發(fā)揮自己特長(zhǎng)。
　　
　　小結(jié)：
　　
　　回顧近幾年打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展可以看出，雖然一路風(fēng)風(fēng)雨雨坎坎坷坷，但是中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的巨大潛力是不可否認(rèn)的。預(yù)計(jì)在接下來(lái)的一年中，就出貨量和銷(xiāo)售額來(lái)看，2011年的市場(chǎng)很難繼續(xù)延續(xù)2010年的輝煌，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，而應(yīng)該是平穩(wěn)增長(zhǎng)，各品牌的差異化將給市場(chǎng)帶來(lái)更多的未知，無(wú)線(xiàn)、低價(jià)、技術(shù)進(jìn)步一系列關(guān)鍵字將給市場(chǎng)帶來(lái)更多改變。