【ppzhan摘要】市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，2012年美國印刷報(bào)紙廣告支出為194億美元，繼續(xù)下滑6%，今年報(bào)紙的數(shù)字廣告銷售將增長11.4%，但總額僅有37億美元。eMarketer預(yù)計(jì)，到2016年，美國報(bào)紙行業(yè)的在線廣告（包括移動(dòng)顯示廣告和搜索廣告）營收將增加到45億美元，同期印刷廣告的營收將不斷下滑，但其數(shù)額仍然會(huì)超過在線廣告營收。
　　
　　北京時(shí)間2012年3月15日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國報(bào)紙行業(yè)數(shù)字廣告營收將增長11.4%，達(dá)到37億美元，但仍然無法抵消印刷廣告下滑帶來的影響。
　　
　　報(bào)紙行業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的形勢，他們的廣告收入無法與過去相比，已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)多年下滑。eMarketer預(yù)計(jì)，2012年美國印刷報(bào)紙廣告支出為194億美元，繼續(xù)下滑6%，今年報(bào)紙的數(shù)字廣告銷售將增長11.4%，但總額僅有37億美元。也就是說，報(bào)紙行業(yè)在數(shù)字廣告方面營收的增加并不能阻止總體的下滑趨勢。

　　
　　2012年3月皮尤調(diào)查顯示，報(bào)紙行業(yè)非常重視在線廣告領(lǐng)域的機(jī)遇，但同時(shí)也認(rèn)為針對(duì)性廣告和新廣告格式也是重要的營收增加來源。
　　
　　在銷售針對(duì)性的在線廣告的美國報(bào)紙當(dāng)中，93%的受訪者認(rèn)為今年此類廣告在數(shù)字營收中所占的比重將有所上升，88%的受訪者認(rèn)為視頻廣告的比重也會(huì)增加。不過也有大多數(shù)受訪者表示，這兩項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)僅占他們廣告銷售工作的一小部分，更多的銷售努力投入到了顯示廣告、橫幅廣告或分類廣告。

　　
　　移動(dòng)業(yè)務(wù)也是印刷媒體行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。皮尤調(diào)查顯示，2010年第四季度到2011年第四季度，移動(dòng)廣告營收在數(shù)字營收中所占比重增長了9倍。
　　
　　eMarketer預(yù)計(jì)，到2016年，美國報(bào)紙行業(yè)的在線廣告（包括移動(dòng)顯示廣告和搜索廣告）營收將增加到45億美元，同期印刷廣告的營收將不斷下滑，但其數(shù)額仍然會(huì)超過在線廣告營收。到2016年，報(bào)紙行業(yè)每年的廣告營收仍會(huì)下滑大約1%。