【ppzhan摘要】據(jù)中國(guó)新聞出版研究院新公布的第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，各種數(shù)字化閱讀方式接觸率均有所增加，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的接觸率增幅達(dá)65.2%。“增加數(shù)字閱讀內(nèi)容”和“減少了紙質(zhì)閱讀內(nèi)容”的群體，都是農(nóng)村居民占據(jù)著絕大多數(shù)，且在低學(xué)歷人群中“減少了紙質(zhì)閱讀”的比例要顯著高于“增加了數(shù)字閱讀”的比例。傾向于數(shù)字閱讀群體和數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)均有著比傳統(tǒng)閱讀群體更強(qiáng)進(jìn)的增長(zhǎng)后勁。
　　
　　數(shù)字閱讀在閱讀量上擠占了對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物閱讀的機(jī)會(huì)
　　
　　調(diào)查顯示，從對(duì)書(shū)報(bào)刊的數(shù)字化閱讀方式的接觸情況分析來(lái)看，中國(guó)18—70周歲國(guó)民電子書(shū)閱讀率為16.8%，電子報(bào)和電子期刊的閱讀率分別為8.2%和5.9%。電子書(shū)讀者中，88.2%的閱讀電子書(shū)后就不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)此書(shū)的紙質(zhì)版，也就是說(shuō)只有11.8%的電子書(shū)讀者閱讀電子書(shū)后還會(huì)購(gòu)買(mǎi)該書(shū)的紙質(zhì)版本去閱讀了。
　　
　　此外，84.0%的電子報(bào)讀者閱讀電子報(bào)后就不再購(gòu)買(mǎi)該報(bào)紙質(zhì)版了；83.8%的電子雜志讀者閱讀電子雜志后就不會(huì)購(gòu)買(mǎi)該雜志紙質(zhì)版了。
　　
　　從閱讀習(xí)慣上看，2011年中國(guó)18—70周歲國(guó)民中，有1.4%的報(bào)紙讀者只選擇閱讀電子報(bào)；有將近1%（0.98%）的雜志讀者只選擇閱讀電子雜志而不讀紙質(zhì)雜志了。
　　
　　價(jià)格優(yōu)勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)便利等因素誘使一部分群體轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀
　　
　　在數(shù)字閱讀的讀者中，41.8%的18-70周歲數(shù)字化閱讀方式接觸者能夠接受付費(fèi)下載閱讀，數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書(shū)的平均價(jià)格為3.50元，價(jià)格接受程度比2010年的3.45元也略有增加。而對(duì)于購(gòu)買(mǎi)一本200頁(yè)左右的文學(xué)類紙質(zhì)簡(jiǎn)裝書(shū)，中國(guó)國(guó)民能接受的平均價(jià)格為13.43元。這樣一個(gè)價(jià)格，對(duì)于愿意付費(fèi)閱讀的數(shù)字閱讀讀者而言，花購(gòu)買(mǎi)1本紙質(zhì)圖書(shū)的錢(qián)，可以讀到3.9本付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)
　　
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，59.2%的數(shù)字閱讀讀者表示“獲取便利”是選擇數(shù)字閱讀的首要原因，顯然，紙質(zhì)讀物在購(gòu)買(mǎi)方面，明顯地不如數(shù)字讀物“便利”。“方便隨時(shí)隨地閱讀”也是讀者轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀的一個(gè)重要原因，比例達(dá)到40.0%。此外，有29.2%的數(shù)字閱讀者表示“方便檢索信息”是他們選擇數(shù)字閱讀方式的原因，很明顯，與數(shù)字閱讀方式相比較，傳統(tǒng)紙媒也不具有信息檢索方面的優(yōu)越性。2011年中國(guó)國(guó)民僅有34.9%的國(guó)民表示購(gòu)買(mǎi)過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)，這一比例比2010年的36.4%又略有降低。2011年國(guó)民年均購(gòu)書(shū)2.20次，比2010年的2.63次也有所減少。此外，購(gòu)書(shū)網(wǎng)點(diǎn)的分布也制約因素之一。中國(guó)國(guó)民居住地?fù)?jù)近購(gòu)書(shū)點(diǎn)的距離為3.27公里，其中，城鎮(zhèn)居民據(jù)近購(gòu)書(shū)點(diǎn)的平均距離為2.17公里，農(nóng)村居民據(jù)近購(gòu)書(shū)點(diǎn)的平均距離為4.04公里。
　　
　　數(shù)字閱讀群體的基數(shù)和閱讀時(shí)長(zhǎng)的增勢(shì)均強(qiáng)于傳統(tǒng)閱讀
　　
　　如果說(shuō)一個(gè)人每天的閱讀時(shí)長(zhǎng)是相對(duì)固定的話，分解到數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀的時(shí)長(zhǎng)將形成杠桿式此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
　　
　　根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果顯示，在認(rèn)為“自己增加了數(shù)字閱讀的內(nèi)容”的國(guó)民中，農(nóng)村居民（占到54.7%）、高中及以下學(xué)歷（占到63.7%）和年齡在18—39周歲之間的青年人（占到87.8%）均各占一半以上的比例。概括而言，2011年增加了數(shù)字閱讀的群體主要集中在學(xué)歷較低、年齡較輕的農(nóng)村居民中。
　　
　　相比較而言，認(rèn)為“自己減少了紙質(zhì)內(nèi)容閱讀”的國(guó)民57.1%集中在農(nóng)村居民中，且高中及以下學(xué)歷占到70.0%，18—39周歲之間的占到66.7%。
　　
　　可見(jiàn)，“增加數(shù)字閱讀內(nèi)容”和“減少了紙質(zhì)閱讀內(nèi)容”的群體，都是農(nóng)村居民占據(jù)著絕大多數(shù)，且在低學(xué)歷人群中“減少了紙質(zhì)閱讀”的比例要顯著高于“增加了數(shù)字閱讀”的比例。而中國(guó)農(nóng)村居民和低學(xué)歷人口的基數(shù)較大，這樣一增一減的必然趨勢(shì)導(dǎo)致人均數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)的增加和人均紙質(zhì)閱讀時(shí)長(zhǎng)的減少。
　　
　　基于以上分析，傾向于數(shù)字閱讀群體和數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)均有著比傳統(tǒng)閱讀群體更強(qiáng)進(jìn)的增長(zhǎng)后勁。