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互動觸摸技術崛起加速數(shù)字標牌中低端市場開拓

2012-08-22 09:53:27投影時代閱讀量:880 我要評論


  作為數(shù)字化傳播工具的代表,近年來數(shù)字標牌應用表現(xiàn)出了驚人的拓展能力,辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學校、工廠等場所都已經(jīng)成為其重要的應用平臺。就目前而言,在國內(nèi)市場,雖然以政府為代表的應用仍處于強勢地位,但在技術成熟的推動下,尤其是互動觸摸技術的崛起,數(shù)字標牌的平民化傾向日益明顯。
  
  在政府、金融等專業(yè)應用中,信息推動有著特定的范疇,數(shù)字標牌的主要職能是、的信息傳播,趣味性并不是主要的考量,而在中低端市場中,推送信息五花八門,要想讓普通大眾在信息海洋中關注到相關信息,趣味性則是十分重要的吸睛點。傳統(tǒng)數(shù)字標牌的“填鴨式”推送收效甚微。付出與收益不成正比的投資顯然無法激發(fā)用戶的應用興趣,這也正是數(shù)字標牌被以零售行業(yè)為代表的大眾市場邊緣化的癥結所在。
  
  與傳統(tǒng)的數(shù)字標牌相比,融入多觸點技術、圖像識別、擴增實境、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術等互動技術的產(chǎn)品在表現(xiàn)形式上更具趣味性,讓觀眾由被動接受轉變?yōu)橹鲃訁⑴c,寓教于樂。對于推送內(nèi)容不定,受眾不定的大眾化市場,一對一的交互式傳播,顯然更能突出數(shù)字標牌的特質(zhì)。
  
  以影院應用為例。借助互動數(shù)字標牌,影院將所需傳播的信息,尤其是影視宣傳信息,融入趣味游戲中,讓廣告內(nèi)容個性化,得以從精彩劇照、預告片、明星的宣傳片等泛濫的統(tǒng)一化宣傳手法中脫穎而出,事半功倍。
  
  以零售業(yè)為主力的中低端市場,讓諸多的數(shù)字標牌廠商既愛又恨。愛者,中低端市場的用戶群體基數(shù)非常大,且尚處于萌芽狀態(tài),市場潛力巨大;恨者,中低端市場過于寬泛,需求十分多元化,且用戶認識度有限,導致市場培育周期漫長,沒有足夠的資金及精力難言成功。在國內(nèi),數(shù)字標牌廠商入場者少,圍觀者多也正是源于此。
  
  對于資金有限的中低端用戶而言,能夠創(chuàng)造價值的數(shù)字標牌才具有實用性。融入互動技術的數(shù)字標牌在很大程度提高了數(shù)字標牌的應用效率,使其實用性價比大幅提升,從而有效激發(fā)用戶的使用興趣。用戶的應用熱情將會有效縮短市場培育周期,降低廠商的投資風險,給予其對中低端市場更大的實戰(zhàn)信心。在用戶與廠商的共同推動下,數(shù)字標牌中低端市場開拓的提速將成必然。
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