【ppzhan摘要】傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合一直是近年來學術界關注的焦點?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端的興起，很大程度上改變了人們的閱讀習慣。像雜志一樣的傳統(tǒng)媒體該如何應對傳媒生態(tài)的改變呢？新媒體對紙媒的沖擊是世界性問題，但國情不同，紙媒應對就不同。亟需把“中國紙媒持久戰(zhàn)”迅速提上議程，從思維角度，是三要三不要。
　　
　　面對互聯(lián)網(wǎng)迅猛洶涌的信息傳播勢頭，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨著很大的挑戰(zhàn)與困境，尤其是專業(yè)性很強的財經(jīng)類紙媒。近幾年，隨著紙媒市場處境的不斷惡化，業(yè)內(nèi)不禁擔心紙媒的前景。人們都在疑惑，數(shù)字化稱霸的年代，紙媒還能存活多久？網(wǎng)絡媒體來勢洶洶，傳統(tǒng)媒體是不是恐慌？
　　
　　2012年8月9日下午，新聞出版總署新聞發(fā)言人、辦公廳主任范衛(wèi)平做客強國論壇以“2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告”為題與網(wǎng)友進行在線交流。訪談中，網(wǎng)友“向陽光2012”擔心，近幾年用手持閱讀器、手機等進行閱讀的人增加很快，傳統(tǒng)書報刊的發(fā)展會一定程度減速。對此，范衛(wèi)平表示，新興的數(shù)字出版這些年發(fā)展非?？欤鄳臄?shù)字閱讀的人數(shù)增長也比較快，這是事實。但是，產(chǎn)業(yè)分析報告顯示，傳統(tǒng)的書報刊產(chǎn)業(yè)仍在增長，有很大的閱讀市場。
　　
　　隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個以各種新興通信和傳播工具為基礎的新媒體時代已經(jīng)嶄露頭角。毫無疑問，傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)走到了一個轉(zhuǎn)折點上，現(xiàn)階段既是生存危機，又是很好的發(fā)展機遇。對于紙媒的現(xiàn)狀，業(yè)界有兩種不同的聲音：一種聲音是，在數(shù)字時代平面媒體都必然出局，紙媒消亡只是時間問題；另一種聲音則相對樂觀，認為當前中國報業(yè)市場發(fā)育還不充分，面對數(shù)字媒體的沖擊，紙媒仍然可以通過增量突破，拓展自己的生存空間。
　　
　　新媒體對紙媒的沖擊是世界性問題，但國情不同，紙媒應對就不同。亟需把“中國紙媒持久戰(zhàn)”迅速提上議程，從思維角度，是三要三不要。
　　
　　要自有主張，不要言必稱西方。主張的關鍵是確立目標，目標即中國紙媒持久戰(zhàn)。首先，是持久戰(zhàn)，不是“亡國論”，也不是“速勝論”。其次，是“紙”媒長青，不是“死的是紙，活的是報”，也不是“報紙還有幾十年的發(fā)展空間”，它要永遠活下去。這可不是瞎浪漫，博弈論法則即“向前展望、倒后推理”，你預期報紙還有50年或壽與天齊，產(chǎn)生的戰(zhàn)略是不同的。
　　
　　再次，也是重要的，它是中國的。美國報紙完不完蛋我們無法判斷，但走得不順是事實。我從@唐潤華得知：據(jù)美國白宮經(jīng)濟顧問理事會起草的《2012總統(tǒng)經(jīng)濟報告》，在過去5年里（2007～2011年），報業(yè)是美國萎縮快的行業(yè)，整體規(guī)模萎縮了28.4%。過去5年，正是美國報業(yè)急于應對新媒體沖擊的5年，實踐證明，這種應對不成功。你還言必稱西方，有樣學樣?!
　　
　　要自有主張，中國紙媒這幾年持續(xù)繁榮，總有繁榮的道理?，F(xiàn)在需要從經(jīng)驗中尋找規(guī)律，構建為目標明確的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略清楚了，就有衡量標準放手借鑒西方，比如，默多克不屑報紙是“有毒資產(chǎn)”的流言，今年2月在倫敦高調(diào)創(chuàng)辦《星期日太陽報》，他說：“辦一份好報紙，是對批評好的回答”，令人想起丘吉爾的名言：“活得好就是好的報復!”
　　
　　要適當數(shù)字化，不要大數(shù)字化。數(shù)字化的本質(zhì)是技術，發(fā)展經(jīng)濟學有個概念叫“適當技術”，不是技術越高新越好，要根據(jù)此時此地的情況引進或發(fā)展哪些技術，停滯不對，大躍進也是錯。沼氣燈、電燈、太陽能燈都是技術，適當運用都好。光照不足地區(qū)非要拆沼氣換太陽能，不叫潮人，叫瞎折騰!