【ppzhan摘要】近幾年，支持個性化印刷的數(shù)字印刷機變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實現(xiàn)自動化，互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長使個性化的優(yōu)勢凸現(xiàn)，同時也為個性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。然而，個性化印刷在實施過程中面臨眾多挑戰(zhàn)。
　　
　　個性化數(shù)碼印像早出現(xiàn)于商場，以拍照、換發(fā)型、打印照片的形式經(jīng)營。現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，照片的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了多樣化，已經(jīng)不僅僅局限在相片紙上。像近風靡的“大頭貼”、“T恤燙畫”、“轉(zhuǎn)印馬克杯”、“手機美容”等等，都是個性化數(shù)碼印像新的表現(xiàn)形式。我們經(jīng)?？梢钥吹竭@類店面門庭若市，擠滿了各種時尚的年輕人，儼然成為年輕人不可或缺的時尚扮靚消費項目。這是社會物質(zhì)的*豐富后，消費需求呈現(xiàn)多樣化造成的。
　　
　　錢好賺
　　
　　不可否認，個性化的產(chǎn)品對消費者的誘惑力是巨大的，為了一件屬于自己的個性化商品，消費者往往愿意付出幾倍的代價。這也不難解釋為什么精明的廠家、商家都樂于開拓個性化的市場了。有經(jīng)營過此類業(yè)務(wù)的店主一般都有這樣的體會：錢好賺。為什么這么說呢?首先，這些個性化數(shù)碼印像的項目單次涉及金額都比較小，基本都在十幾塊至幾十塊，隱蔽性較好，無論男女老幼都很容易接受，消費者一般不還價；其次，年輕人喜歡炫耀張揚，以年輕人為消費主體容易形成跟風、攀附心理，口碑傳播效應(yīng)明顯，往往消費過一個顧客，他（她）就會帶來一班朋友的回頭客，客戶群體滾動較快；第三，投資此類項目的啟動資金不高，基本沒有什么創(chuàng)業(yè)資金的壓力，萬一哪天改行，也不存在*賺貨底的現(xiàn)象。
　　
　　利潤空間巨大
　　
　　別小看區(qū)區(qū)幾十塊錢的消費額，這里面的毛利可高著呢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，印像的材料成本一般都只有幾元錢甚至幾毛錢（依據(jù)幅面的不同），毛利率超過70%。我們做過統(tǒng)計，以一家店面一天消費20個顧客，一個顧客平均消費20元，這家店面一天的毛利就接近300元。而在節(jié)假日的消費高峰期，一個店面日盈利達到一、二千也不是什么奇跡。可以說是一個本小利大的行業(yè)。
　　
　　目前，個性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長非常陜，一方面是因為生產(chǎn)商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發(fā)目標市場：另一方面是印刷品的終用戶越來越強調(diào)自己的個性化，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進了個陛化印刷的推廣應(yīng)用。
　　
　　在國內(nèi)，個性化印刷發(fā)展主要存在兩個方面的障礙：一是個性化印刷市場尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視;二是從事個性化印刷的成本太高，同時還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實際情況的設(shè)備;另一方面，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業(yè)務(wù)。
　　
　　盡管個性化印刷市場目前如此，但有一點是可以肯定的，印刷品向個性化發(fā)展是一個趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業(yè)的一個新發(fā)展空間。隨著個f生化印刷的應(yīng)用，會有更多的企業(yè)能實現(xiàn)夢想，印制精美的年度報告、標書、樣書、手冊、樣本，使企業(yè)樹立良好的形象，在競爭中取勝。