電子書(shū)閱讀器、iPad平板電腦等電子設(shè)備的*帶動(dòng)了電子書(shū)行業(yè)的快速發(fā)展。在這個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，亞馬遜、蘋(píng)果等美國(guó)公司享受著豐厚的利潤(rùn)，而漢王、盛大、當(dāng)當(dāng)?shù)戎袊?guó)公司卻只能在艱難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中等待轉(zhuǎn)機(jī)。
　　
　　上周，亞馬遜對(duì)外宣布，新款KindlePaperwhite電子閱讀器已全部售完。目前用戶仍可以預(yù)訂這一產(chǎn)品，但需等待4至6周才能發(fā)貨。
　　
　　新款Kindle閱讀器脫銷(xiāo)是美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)火爆的一個(gè)縮影，在短短3年多的時(shí)間里，這款閱讀設(shè)備帶來(lái)的電子書(shū)銷(xiāo)量不但超過(guò)亞馬遜平臺(tái)上的紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量，還引爆了整個(gè)美國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)。
　　
　　在亞馬遜推出Kindle之后，巴諾書(shū)店、蘋(píng)果、谷歌、微軟等廠商也都進(jìn)入了電子書(shū)市場(chǎng)。與此同時(shí)，漢王、盛大文學(xué)（微博）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等中國(guó)公司也看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)，紛紛參與進(jìn)來(lái)。不過(guò)，對(duì)比美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的高歌猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)電子書(shū)發(fā)展現(xiàn)狀則不容樂(lè)觀。
　　
　　亞馬遜引爆美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)
　　
　　2011年5月20日，亞馬遜對(duì)外宣布，旗下kindle電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)。這距離亞馬遜推出kindle閱讀器只有3年多的時(shí)間。
　　
　　這個(gè)數(shù)據(jù)現(xiàn)在還在快速增長(zhǎng)。據(jù)亞馬遜今年8月底公布的新數(shù)據(jù)，亞馬遜網(wǎng)站上Kindle*電子圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)、下載或是從Kindle圖書(shū)館借出的總次數(shù)已超過(guò)1億次。
　　
　　在這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)里，亞馬遜占領(lǐng)了先機(jī)，但蘋(píng)果、巴諾書(shū)店、谷歌、微軟等廠商也快速跟進(jìn)。據(jù)瑞銀集團(tuán)分析師指出，目前電子書(shū)已經(jīng)占到美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)30%左右的份額。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2016年美國(guó)電子書(shū)有望占據(jù)圖書(shū)市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額。
　　
　　漢王書(shū)城總經(jīng)理陳少?gòu)?qiáng)對(duì)新浪科技表示，亞馬遜在技術(shù)、圖書(shū)銷(xiāo)售渠道上具備優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上平臺(tái)，積累了大量?jī)?nèi)容資源和用戶，進(jìn)軍電子書(shū)領(lǐng)域?qū)嶋H上是一件水到渠成的事情。
　　
　　他同時(shí)指出，美國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)能夠快速增長(zhǎng)也得益于大環(huán)境，比如良好的版權(quán)保護(hù)制度、用戶對(duì)電子書(shū)的認(rèn)可和接受，傳統(tǒng)出版社的積極參與等。
　　
　　*研究數(shù)字出版的百道網(wǎng)CEO程三國(guó)認(rèn)為，亞馬遜之所以能夠引爆電子書(shū)市場(chǎng)，首先是很好地整合了圖書(shū)資源、用戶、閱讀設(shè)備；其次，平臺(tái)強(qiáng)大的銷(xiāo)售能力說(shuō)服了出版社為其提供電子書(shū)；后，電子書(shū)的銷(xiāo)售考慮到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利益平衡。
　　
　　國(guó)內(nèi)企業(yè)難仿亞馬遜
　　
　　在美國(guó)電子書(shū)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)也有很多企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入該領(lǐng)域，這其中包括以銷(xiāo)售電子書(shū)閱讀器為主的漢王科技，以出售原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容為主的盛大文學(xué)，以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城等電子商務(wù)公司。
　　
　　不過(guò)，目前來(lái)看沒(méi)有一家企業(yè)能夠真正成功模仿亞馬遜模式，它們通常在終端、用戶、內(nèi)容的某一方面存在短板。
　　
　　以漢王科技為例，它主要依靠銷(xiāo)售電子閱讀器硬件盈利，雖然也推出了漢王書(shū)城以彌補(bǔ)內(nèi)容方面的短板，但截止目前仍然未能扭轉(zhuǎn)電子書(shū)業(yè)務(wù)虧損的境況。
　　
　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)大的圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)，但直到去年年底上線電子書(shū)業(yè)務(wù)。近它推出了自有品牌的電子書(shū)閱讀器終端“都看”，但據(jù)多位用戶表示，體驗(yàn)與亞馬遜Kindle相差太多。
　　
　　盛大文學(xué)因?yàn)橛歇?dú)立的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，并且推出了自有閱讀終端，被外界看作是像亞馬遜模式的公司，不過(guò)在獲取傳統(tǒng)圖書(shū)的電子內(nèi)容上則得不到太多傳統(tǒng)出版社的支持。
　　
　　前景不樂(lè)觀
　　
　　針對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的現(xiàn)狀，一位數(shù)字出版行業(yè)的*人士對(duì)新浪科技表示，“市場(chǎng)環(huán)境不夠成熟，制約了國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展，但電子圖書(shū)是未來(lái)的出版發(fā)展趨勢(shì)，這一點(diǎn)不容置疑。”
　　
　　上述人士指出，這種市場(chǎng)環(huán)境不成熟表現(xiàn)多個(gè)方面，其中包括國(guó)內(nèi)盜版泛濫，消費(fèi)者不愿意付費(fèi)閱讀，傳統(tǒng)出版商只關(guān)注眼前利益等。
　　
　　陳少?gòu)?qiáng)也表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)。他說(shuō)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版社普遍的心態(tài)是“落袋為安”，很少有出版社愿意與電子書(shū)平臺(tái)方一起承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，在電子書(shū)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。
　　
　　程三國(guó)表示，“盜版等產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不是問(wèn)題的關(guān)鍵，環(huán)境可以優(yōu)化，但國(guó)內(nèi)整個(gè)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上還沒(méi)有打通。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該達(dá)成共識(shí)，一起做大電子書(shū)閱讀市場(chǎng)。”
　　
　　根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，截至2011年，國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)值尚不足紙質(zhì)圖書(shū)出版定價(jià)總金額的1%（2010年圖書(shū)定價(jià)總金額為936億元，預(yù)估2011年在1000億元左右）。
　　
　　談及盈利問(wèn)題，陳少?gòu)?qiáng)頗為悲觀地表示，國(guó)內(nèi)電子書(shū)企業(yè)要想盈利應(yīng)該是5年之后的事情。“電子圖書(shū)現(xiàn)在不是一個(gè)樂(lè)觀的局面，大家苦于沒(méi)有好的盈利方式，還都在探索?，F(xiàn)在所謂在做的（廠商）都是看好數(shù)字圖版的未來(lái)前景。這是一個(gè)大蛋糕，但是過(guò)程很曲折。”