【ppzhan摘要】在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界，有的學(xué)者把包裝稱(chēng)為與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P組合平行的第5個(gè)P;在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，企業(yè)利用包裝把成千上萬(wàn)的商品裝扮得五彩繽紛，魅力無(wú)窮。很多企業(yè)在沒(méi)有新品的情況下，也會(huì)在包裝上動(dòng)動(dòng)刀子，以求吸引新的消費(fèi)者，同時(shí)增加老顧客的粘度。近日，百事可樂(lè)就聯(lián)合Rexam公司推出限量版百事碧昂絲瓶包裝。
　　
　　據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的;到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝和裝磺的吸引，所購(gòu)物品通常超過(guò)她們出門(mén)時(shí)打算購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的45％.可以看出，包裝是商品的臉面和衣著，它作為商品的"印象"進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾，撞擊著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的心理天平。現(xiàn)在很多產(chǎn)品都推出新包裝，在飲料行業(yè)肯定首推可口可樂(lè)的“萌包裝”。其次已經(jīng)就是速食行業(yè)的麥當(dāng)勞，它的所有外帶包裝袋和飲料杯上都使用了二維碼，同時(shí)加上精心設(shè)計(jì)的插圖，并將食物的營(yíng)養(yǎng)信息印在包裝上。與以往不同的是，這些營(yíng)養(yǎng)信息不再是枯燥的文字和數(shù)字，而是通過(guò)精心設(shè)計(jì)的可愛(ài)插畫(huà)來(lái)呈現(xiàn)。新先在美國(guó)，并以18中不同的語(yǔ)言逐漸推向。
　　
　　此外，全新包裝采用可回收紙張或者木質(zhì)纖維材料制作而成，為促進(jìn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展有著積極的改變。隨著低碳環(huán)保理念成為社會(huì)的主旋律，很多領(lǐng)域都在踐行著低碳環(huán)保，包裝領(lǐng)域也是如此。很多對(duì)環(huán)境有污染的包裝材料正在淡出我們的生活，綠色包裝成為了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)。此外還有很多，近日，百事可樂(lè)也從包裝下手，聯(lián)合Rexam公司以FUSION鋁制飲料瓶為包裝材料推出碧昂絲瓶包裝。
　　
　　Rexam公司生產(chǎn)的FUSION鋁制飲料瓶已成為意大利百事可樂(lè)飲料公司生產(chǎn)的限量版百事碧昂絲瓶的選定包裝。之所以選擇這款包裝瓶，主要是基于其別出心裁的形狀，以及Rexam公司的高清晰度印刷圖像的潛力，F(xiàn)USION鋁制瓶融入了百事與碧昂之間的合作伙伴關(guān)系，以及百事可樂(lè)跟動(dòng)感音樂(lè)世界的緊密結(jié)合。
　　
　　意大利百事可樂(lè)飲料公司的CSD營(yíng)銷(xiāo)和參與渠道經(jīng)理芭芭拉·薩巴說(shuō)，“我們與Rexam公司共同協(xié)作開(kāi)發(fā)出創(chuàng)新的解決方案，不僅能從技術(shù)層面上支持我們的產(chǎn)品，而且還能為我們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資訊增添價(jià)值。這款包裝罐尤其是FUSION鋁瓶要遠(yuǎn)勝于百事可樂(lè)的包裝，它向每一位終端受眾傳達(dá)出我們品牌的愿景。”
　　
　　這款限量版的百事可樂(lè)碧昂絲瓶是在Rexam公司捷克共和國(guó)的Ejpovice工廠里進(jìn)行生產(chǎn)和加工的，其銀色的背景上印有百事可樂(lè)獨(dú)特的紅藍(lán)色調(diào)，鋁襯底的包裝瓶搭配色彩鮮明、奪人眼球的圖案，使其達(dá)到驚異的效果。到2013年12月份，這款限量版的包裝瓶將亮相意大利的HoReCa產(chǎn)品架上。
　　
　　可見(jiàn)包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，難怪有學(xué)者把包裝稱(chēng)為與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P組合平行的第5個(gè)P。在包裝從附屬地位發(fā)展成為商品的現(xiàn)在，它已經(jīng)變得越來(lái)越重要。現(xiàn)在商家都重視產(chǎn)品的包裝，積極吸收“一等的質(zhì)量，二等的包裝，三等的價(jià)格”的慘痛教訓(xùn)。