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包裝創(chuàng)新 百變不離其宗
2014-12-04 10:13:49互聯(lián)網(wǎng)閱讀量:2006 我要評(píng)論
現(xiàn)今,包裝不斷地向著創(chuàng)新邁進(jìn)。
如何將創(chuàng)新融入設(shè)計(jì)
在一些技術(shù)含量較低的產(chǎn)品上,目前中國(guó)生產(chǎn)的很多包裝機(jī)械,已經(jīng)可以滿(mǎn)足美國(guó)市場(chǎng)的要求,并有可能在短期內(nèi)獲得突破性進(jìn)展。但在全自動(dòng)打包機(jī)、貼標(biāo)機(jī)、封箱機(jī)和機(jī)械手等設(shè)備上,中國(guó)制造的機(jī)械還無(wú)法同德、意、日產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
事實(shí)上,懷舊感會(huì)一直存在,自然簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)、富含綠色環(huán)保理念的包裝總會(huì)贏得消費(fèi)者的肯定,強(qiáng)調(diào)功能性的包裝也會(huì)使消費(fèi)者獲得意外驚喜。通過(guò)技術(shù)的提升和優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化是指日可待的,而通過(guò)高新技術(shù)的不斷應(yīng)用和推動(dòng),武裝和強(qiáng)化行業(yè)的整體水平,我國(guó)也將朝著世界包裝中心的方向不斷前進(jìn)。
抓住視覺(jué)的要害
包裝要起到促銷(xiāo)的作用,首先要能引起消費(fèi)者的注意,因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此,包裝要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果,使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。
一般來(lái)說(shuō),包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主,充分顯示品牌商標(biāo)的特征,使消費(fèi)者從音標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識(shí)別某廠的產(chǎn)品,特別是產(chǎn)品與商店,包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招徠消費(fèi)者的作用。
色彩美是人容易感受的,有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷(xiāo)售的要素,他們?cè)?的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有的顏色作為產(chǎn)品的包裝,會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷(xiāo),灰色便是其中之一。他們認(rèn)為,這是因?yàn)榛疑y以使人心動(dòng),自然難以產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大銷(xiāo)售用色,這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。
透析包裝本質(zhì)
成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣,還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買(mǎi)的目的并不是包裝,而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象,可以采用全透明包裝,可以在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品,可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形,可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明,可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。
準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng),掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。相反,低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝,也不會(huì)吸引消費(fèi)者。根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)高收入者使用的曰用消費(fèi)品的包裝多采用單純、清晰的畫(huà)面,柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料;對(duì)低收入者使用的低檔曰用消費(fèi)品,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫(huà)面,再用'經(jīng)濟(jì)實(shí)惠'之詞加以表示,這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者,使消費(fèi)者理解。
準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣,致使理解錯(cuò)誤。
博得消費(fèi)者好感
也就是說(shuō),包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛(ài)的情感,因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面,首先是實(shí)用方面,即包裝能否滿(mǎn)足消費(fèi)者的各方面需求,提供方便,這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜,可以是大瓶裝,也可以是小盒裝,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇,同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品,包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí),自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。
好感還直接來(lái)自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué),這是一種綜合性的心理效應(yīng),與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來(lái)說(shuō),各人有各人自己喜愛(ài)和討厭的顏色,這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的,但也有共同點(diǎn),比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱(chēng)為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛(ài)。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色,黑色又稱(chēng)男性色,男性*品的包裝和黑色能得到男士的青睞等等。
技術(shù)進(jìn)步做助力
現(xiàn)在,技術(shù)創(chuàng)新在包裝行業(yè)已產(chǎn)生了巨大推動(dòng)力。亨氏集團(tuán)和強(qiáng)弓啤酒公司在產(chǎn)品外包裝上都力爭(zhēng)為消費(fèi)者傳遞出正能量,在打開(kāi)包裝時(shí)呈現(xiàn)出柔和的亮光等。
盡管當(dāng)前包裝業(yè)正在竭力采用新技術(shù),但仍舊會(huì)存在不可實(shí)現(xiàn)的事物。例如,在線商店售賣(mài)的商品包裝就很難區(qū)分,快遞員在發(fā)貨時(shí)總是很難辨別出包裹有何不同。如果品牌商能夠?qū)⑹鄢龅纳唐钒b與其他電商的包裝有所區(qū)分,那結(jié)果將會(huì)大不一樣。
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