導讀：數(shù)字印刷，難以數(shù)計，就好像千萬個數(shù)字，有著組合的可能性。
　　
　　2015年即將到來，印刷界依舊呈現(xiàn)焦灼局面，一些實力強、業(yè)務廣的傳統(tǒng)印刷企業(yè)陸續(xù)進軍數(shù)字印刷，70%左右的數(shù)字印刷技術應用于商務快印，以建筑圖文為主;仍然沒有拿得出手的核心產品與商業(yè)模式。那么，關于2015年數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)展趨勢究竟是怎樣的呢？
　　
　　我們所了然的是，高適應性是數(shù)字印刷技術順利占領商業(yè)印刷市場的關鍵因素。這個優(yōu)勢對于包裝業(yè)同樣適用，尤其是可處理多種承印材料的明顯特征，軟包裝、卡紙和硬塑料三大領域都可輕松應對。隨著數(shù)字印刷技術不斷進步，目前市場上的解決方案已經可以成功應用到薄膜、塑料、折疊紙盒和瓦楞紙等領域，同時對各種薄紙的處理要好于傳統(tǒng)柔印機。早期的商業(yè)印刷企業(yè)在采用數(shù)字印刷技術時需要面對的挑戰(zhàn)包括工作流程和印后解決方案。今天，許多工作流程和印后廠商為此已經推出同時可適用于膠印和數(shù)字印刷系統(tǒng)的各種解決方案。
　　
　　加工服務轉向技術服務
　　
　　印刷的本質是信息的傳播，但在過去很長一段時間，印刷業(yè)被定義為加工制造業(yè)，中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會常務副理事長陸長安總結ChinaPrint2013時說“印刷業(yè)向服務轉型”是印刷趨勢之一，這表明現(xiàn)在的印刷業(yè)連服務業(yè)都不是，更別提信息產業(yè)、IT產業(yè)、高新技術產業(yè)。
　　
　　需要數(shù)字化的不僅是印刷，更是管理、技術、流程、標準。數(shù)字印刷企業(yè)不能只做加工商，而要做信息加工商。不管是中國臺灣健豪還是香港保諾時，核心競爭力都在于IT技術。什么時候你能參與到內容的創(chuàng)造上，且又能在后期的銷售上分一杯知識產權的羹，才算技術服務商、內容服務商、信息服務商。
　　
　　傳統(tǒng)印刷思考
　　
　　由于成本的限制，再靠價格競爭已不可能，印企只有通過提供更多的增值服務去贏得客戶。站在客戶的立場幫助客戶了解市場。通過強大的印前工藝力量，幫助客戶選擇優(yōu)的產品設計方案，幫助客戶提高產品品質，節(jié)省成本，并實現(xiàn)利益大化。長此以往，它自然而然地愿意成為你的固定客戶。傳統(tǒng)的印刷企業(yè)是重生產、輕設計，甚至根本就沒有為滿足客戶要求而存在的印前設計部門。現(xiàn)在，這一要求已經擺到所有印刷工廠的面前，客戶需要印刷企業(yè)幫助他們完成全部策劃，而且要有數(shù)個方案可供選擇。
　　
　　緊抓展會機會提升客戶認知度
　　
　　行業(yè)展會是企業(yè)新產品和新技術的“首映禮”，但是企業(yè)在推出的同時也要從客戶的角度出發(fā)，讓他們真正了解該產品該技術的發(fā)展。每次行業(yè)展會，我們都可以看到設備廠商推出的創(chuàng)新應用，關鍵看設備用戶怎么用。只有通過企業(yè)的引導，印刷客戶才有可能應用這些技術。
　　
　　比如，可口可樂公司做的個性化標簽可樂瓶的市場營銷活動。8家橫跨歐洲的標簽企業(yè)以12臺IndigoWS6000系列數(shù)字印刷機結合傳統(tǒng)印刷技術參與生產，24小時日夜不斷、3個月，共完成了8億個不同的個性化瓶身標簽，創(chuàng)造了IndigoWS6000數(shù)字印刷機系列工作量的新紀錄。當然，這不是普通數(shù)字印刷企業(yè)能承接到的業(yè)務，但數(shù)字印刷企業(yè)要從案例中得到啟發(fā)，主動尋找并引導此類客戶。中國印刷科學技術研究所所長陳彥如是評價道：“數(shù)字印刷，不是印刷技術的顛覆，而是印刷生意的顛覆！”
　　
　　又如，二維碼的應用越來越被客戶接受，柯尼卡美能達公司就與快印企業(yè)合作，建立后臺營銷積分網(wǎng)站，客戶每掃描一次二維碼就可以獲得相應的積分，一方面為設備廠商和快印企業(yè)帶來了雙贏的品牌效應，另一方面也讓印刷客戶成為了企業(yè)忠實的“粉絲”。
　　
　　數(shù)字未來，傳統(tǒng)仍猶在
　　
　　此外，無論是從上下游需求匹配、化腳步的適應、單品活件需求的增生還是從降低成本的角度進行考慮，都為消費者帶來了足夠的興趣，對產品的包裝材料需求顯得更加多樣化，對印刷質量和色彩則希望能夠可以媲美傳統(tǒng)印刷方式加工的產品。
　　
　　當然，這些并不能完全保證數(shù)字印刷能滿足未來的市場市場要求，在經濟壓力與社會瞬息變化的影響下，個性化的附加值似乎更顯魅力。如何在技術課題上再求突破，尋得個性與共性的雙贏，是數(shù)字印刷在未來優(yōu)良前行的關鍵一步。