導(dǎo)讀：Coke曾換掉了他的那件量身定制的包裝，而在歲月浸泡的漫長(zhǎng)檢驗(yàn)中，又淺淺的意識(shí)到那終只是社會(huì)潮流的一個(gè)舊標(biāo)簽的更迭。時(shí)至今年3月，可口可樂宣布了施行“onebrand”策略（統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)）。
　　
　　說一個(gè)品牌的鑄就是一個(gè)生命的新生也不為過。正如可口可樂在設(shè)計(jì)的往返中，不是以靜止的生命狀態(tài)，它呈現(xiàn)以生長(zhǎng)，也或有其命運(yùn)。
　　
　　不同于當(dāng)下大行其道的個(gè)性包裝，可口可樂為旗下經(jīng)典可口可樂、零度可樂、健怡可樂以及新品CokeLife這些產(chǎn)品換上了統(tǒng)一的包裝，只在顏色上做出區(qū)別。這一策略涉及的市場(chǎng)包括英國(guó)、愛爾蘭、法國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、西班牙和北歐等地區(qū)?？煽诳蓸返陌b，再度歸向與一。
　　
　　以繁多的口味更高的區(qū)分度，以歸一的包裝更強(qiáng)的歸屬感，這一切都隨著設(shè)計(jì)者們投入的時(shí)間與精力而充滿活力。為了搜尋出好看的新瓶身，11個(gè)國(guó)家的可口可樂分公司之間拉開了設(shè)計(jì)競(jìng)賽，其中能表現(xiàn)“統(tǒng)一，但各自起范兒”感覺的設(shè)計(jì)將會(huì)被選出。終，所有瓶身首先都印上可口可樂的斯賓塞體logo以及大波浪，瓶身是4種不同的顏色，紅色（經(jīng)典可樂），綠色（健康，低卡路里，使用了天然甜菊制作的Life可樂），黑色（零度可樂，零卡路里低糖），銀色（健怡可樂，無糖無卡路里）。毫無疑問的“統(tǒng)一而有范。”
　　
　　與此前“就是要不一樣”的活動(dòng)形成了鮮明的對(duì)比。
　　
　　過往活動(dòng)中，可口可樂以色列公司在新聞中說，該公司推出的“就是要不一樣”活動(dòng)已經(jīng)給兩百多萬個(gè)可樂瓶穿上不同的包裝每個(gè)瓶子都有一個(gè)的彩色印刷包裝。該公司解釋讓每瓶可樂瓶的包裝都與眾不同，就是為了告訴健怡可樂的擁躉們，你們不是一般人兒。然而，一個(gè)物件是不是與眾不同，并非是印刷包裝本身的數(shù)字排列決定的，很多人為的器物，因著大腦與思維的不同而不同，誕生以來，便是“不一樣”。
　　
　　仿佛歷時(shí)了多年的選擇，終于做出了決定。正如他廣告的口號(hào)，“choosehappiness”，Coke也做出了它的選擇。
　　
　　東方是生，南方是養(yǎng)。或許業(yè)內(nèi)質(zhì)疑這是一次業(yè)績(jī)下滑不得不做的改變，然而當(dāng)重新?lián)肀?ldquo;快樂”這一主打的品牌理念后，它終歸是松了口氣。“快樂”一直是可口可樂主打的品牌理念，不過消費(fèi)者對(duì)此更容易聯(lián)想到它的經(jīng)典產(chǎn)品，而非全部。而“選擇快樂”這句口號(hào)，相比“開啟快樂”或者“分享快樂”，傳遞的是一種更主動(dòng)的態(tài)度。在產(chǎn)品組合上，也變得更為包容。簡(jiǎn)單的說，選擇快樂可以擁有更大的容錯(cuò)率。

       一種把可口可樂重新養(yǎng)起來的舉措。
　　
　　計(jì)劃也只是剛剛起步。“在呈現(xiàn)快樂的瞬間上，可口可樂擁有129年的豐富歷史。伴隨這次的傳播活動(dòng)，我們正在激勵(lì)人們更進(jìn)一步，通過選擇快樂來采取行動(dòng)”，可口可樂英國(guó)及愛爾蘭地區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)BobbyBrittain表示，“此輪傳播活動(dòng)也是在onebrand策略下的起點(diǎn)，在接下來幾個(gè)月，我們會(huì)繼續(xù)帶來一些激動(dòng)人心的計(jì)劃。”
　　
　　或許說，剛剛經(jīng)歷了歷*表現(xiàn)糟糕一年的可口可樂，正在積極嘗試用各式營(yíng)銷措施喚起大家的熱情、恢復(fù)自身銷量。