導(dǎo)讀：灼灼夏日攜市場(chǎng)熱浪，一波隨之一波。這些年來(lái)，我們刷著微博，更著微信朋友圈，卻不再是水性的筆記；我們享受旅行，一鍵點(diǎn)單，Uber的刷屏也將抬手?jǐn)r車的日常更迭成指尖的經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚。2015，包裝業(yè)內(nèi)包裝同樣熱極，五花八門的點(diǎn)子，紛至沓來(lái)。
　　
　　來(lái)一口水與來(lái)哪一口水的糾纏
　　
　　水者日夜之靈氣，人身除卻呼吸空氣以外，自是離不了水。水包裝的設(shè)計(jì)者們也是深諳其道，紛紛力推健康生活當(dāng)屬飲水的生活習(xí)慣。事實(shí)上，推廣是成功的，人們也確實(shí)愿意在超市小巷進(jìn)購(gòu)一瓶以解暑，然而，超市里林林總總眼花繚亂的礦泉水，卻讓人諦笑皆非：
　　
　　——我是來(lái)喝水的，那么問(wèn)題來(lái)了，我該喝哪一種水？
　　
　　一紙新規(guī)，令競(jìng)爭(zhēng)激烈的瓶裝飲用水市場(chǎng)再起波瀾。5月24日，由國(guó)家*發(fā)布的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》將正式實(shí)施，新規(guī)對(duì)包裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)簽等作出了更為嚴(yán)苛的規(guī)定，這對(duì)飲用水企業(yè)的水源品質(zhì)、工藝標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的要求。
　　
　　一輪肅清，讓水包裝更為規(guī)范，卻也隨之抹去了之前水包裝帶給消費(fèi)者的印象。如何讓消費(fèi)者快速“認(rèn)親”并接受包裝的變化，農(nóng)夫山泉的舉措似乎可以帶來(lái)借鑒。

　　
　　為了追求一個(gè)的包裝設(shè)計(jì)，農(nóng)夫山泉以英國(guó)、意大利、俄羅斯3個(gè)國(guó)家的5個(gè)設(shè)計(jì)工作室的作品為基礎(chǔ)，反復(fù)討論、推翻、修改，前后整整用了3年時(shí)間，直到2014年年底才終確認(rèn)設(shè)計(jì)，一共經(jīng)歷了58稿。泛綠色的四款設(shè)計(jì)用于含氣天然礦泉水，選取了長(zhǎng)白山四種典型的動(dòng)物，包括東北虎、中華秋沙鴨、馬鹿和鶚。每種圖案邊上都有相關(guān)的文字性描述，比如“長(zhǎng)白山已知國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物58種，東北虎是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物”，透露出濃濃的生態(tài)和人文關(guān)懷氣息。
　　
　　千言萬(wàn)語(yǔ)，回歸質(zhì)樸卻又牛逼哄哄是一種怎么樣的體驗(yàn)？
　　
　　——“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。”
　　
　　夏日飲品，“打著空調(diào)蓋棉被的任性”
　　
　　縱然喝酒傷身，然而解憂唯杜康，縱使脂肪堆砌，也要深呷一口透心涼。味蕾的健康范已然被水包帶著越走越遠(yuǎn)，這一度愁懷了飲料包裝的設(shè)計(jì)者們。上有政策下有對(duì)策，你做你的文明人，相比純凈的水，“野蠻人的飲品”因著規(guī)范較少帶著消費(fèi)者過(guò)足了任性的癮。
　　
　　——雖說(shuō)生于憂患死于安樂(lè)，及時(shí)行樂(lè)的選擇又有何不妥？

　　
　　說(shuō)一個(gè)品牌的鑄就是一個(gè)生命的新生也不為過(guò)。正如可口可樂(lè)在設(shè)計(jì)的往返中，不是以靜止的生命狀態(tài)，它呈現(xiàn)以生長(zhǎng)，也或有其命運(yùn)。不同于當(dāng)下大行其道的個(gè)性包裝，可口可樂(lè)為旗下經(jīng)典可口可樂(lè)、零度可樂(lè)、健怡可樂(lè)以及新品CokeLife這些產(chǎn)品換上了統(tǒng)一的包裝，只在顏色上做出區(qū)別。這一策略涉及的市場(chǎng)包括英國(guó)、愛爾蘭、法國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、西班牙和北歐等地區(qū)?？煽诳蓸?lè)的包裝，再度歸向與一，仿佛歷時(shí)了多年的選擇，終于做出了決定。正如他廣告的口號(hào)，“choosehappiness”，Coke也做出了它的選擇。
　　
　　誠(chéng)然，可口可樂(lè)新包裝絡(luò)繹不絕，“植物環(huán)保瓶”瓶身的30%都是采用植物成分制成，可謂是更上一層樓，也成為了款100%植物制造的飲料包裝。
　　
　　對(duì)于他們來(lái)說(shuō)飲料包裝的花樣是一種怎么樣的玩耍方式？
　　
　　——“每一個(gè)回家的方向都有可口可樂(lè)。”
　　
　　我是消費(fèi)者我大，只認(rèn)QS不認(rèn)人
　　
　　古人稱露水甘涼潤(rùn)燥，滌暑除煩。冰，也在達(dá)到這功效之下成為個(gè)中精品。
　　
　　近日有關(guān)冰的惶恐，報(bào)道稱，之所以有些商家聲稱他們的飲品不能不加冰，是因?yàn)楸鶋K也是飲料份量的一部分，換句話說(shuō)，加冰越多飲料的利潤(rùn)越高。為了節(jié)約成本，現(xiàn)在大多數(shù)商家放棄了正規(guī)冰廠生產(chǎn)的冰塊，而是自己制冰。由于看不到冰塊的制作過(guò)程，很難說(shuō)這些飲品店自制的冰究竟是用什么水制成的。

　　
　　需要注意的是：年老體弱還有兒童這些人群，他們本身胃腸道消化功能比較弱，接觸這些刺激比較強(qiáng)的東西之后，調(diào)節(jié)能力相對(duì)差一些。所以夏天的時(shí)候，兒童，身體不太好的人和老年人，還是冷飲相對(duì)要少吃一點(diǎn)。食用冰已經(jīng)歸入了國(guó)家“QS”標(biāo)準(zhǔn)目錄，在存儲(chǔ)上，必須按照規(guī)定的程序，避免受到污染。消費(fèi)者在購(gòu)買冰塊的時(shí)候，要看清“QS”標(biāo)志。
　　
　　"雪者天地之積寒，雪為五谷之精。"咬一塊冰塊放嘴里“吧咋吧咋”地嚼著，也算是對(duì)夏日炎炎地一種抗議了。然而，近段時(shí)間連冰塊的都不太平，不禁有消費(fèi)者邊憤憤地咬著邊抗聲到：“我是消費(fèi)者我大，只認(rèn)QS不認(rèn)人！”