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玩壞的包裝 日式包裝讓人驚嘆的0.2秒
2015-07-10 14:52:21埃姆創(chuàng)意、騰訊網(wǎng)閱讀量:8146 我要評(píng)論
不知道你有沒有遇到過(guò)這種情況,本來(lái)不打算買東西的,在便利店轉(zhuǎn)一圈,瞬間被包裹著漂亮包裝的食物吸引過(guò)去,心跳加速,荷包傾倒。在日本,隨處可見設(shè)計(jì)精美的生活物品,食品包裝的美學(xué)更是深入人心。它們所流淌出的生命力,賦予了食物更豐富的滋味和意義。
然花抄院是日本百年糕點(diǎn)品牌“長(zhǎng)崎堂”2009年推出的新產(chǎn)品,它是一間洋果子店、咖啡廳、藝?yán)群碗s貨鋪。上面這家店在京都,它的前身是間有著300多年歷史的和服老鋪,設(shè)計(jì)師修舊如舊,保留下建筑原有的空寂禪趣,又有現(xiàn)代的簡(jiǎn)潔和明朗。
設(shè)計(jì)師荒木志華一手包辦了店鋪空間和產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),尤其是食物的包裝,橫掃近年來(lái)日本包裝設(shè)計(jì)各項(xiàng)大獎(jiǎng)。
日本人做包裝的勁道在于除了商業(yè)因素,更多能傳遞一份考究的心意。收到然花抄院的伴手禮,小心翼翼拆開,每一層包裝紙都舍不得丟掉。
無(wú)論是盛裝蛋糕的軟綿綿盒子,還是便當(dāng)盒般的食物包裝,每一條繩子,每一個(gè)造型,都讓人感覺是經(jīng)由雙手精心準(zhǔn)備的,而不是工業(yè)化作品。這里面有一種親切感。
露出果汁的肌膚
日本產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師深澤直人深諳減法設(shè)計(jì)之道,他設(shè)計(jì)了一組果汁包裝,完整模擬了每種果皮的肌理,甚至在觸感上也描摹的惟妙惟肖。
不再局限于單一維度的設(shè)計(jì)體驗(yàn),他喚醒了人們的觸覺記憶。比如他用植絨技術(shù)把纖維固定到紙上,做出泥猴桃表面的毛皮。又比如,他讓豆腐飲料的包裝摸起來(lái)也有著牛奶般順滑絲質(zhì)的紋理,拿在手里像是直接在一塊豆腐里喝豆?jié){??峙聸]有比這種方式更能形象的表現(xiàn)果汁的新鮮度了。
老京都的美好茶飲
伊右衛(wèi)門茶飲料的身影幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)在日本包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)上。它的來(lái)頭頗大,是日本的百年茶莊福壽堂和三得利聯(lián)合推出的茶品牌。標(biāo)榜來(lái)自古老京都的美好茶飲。你或許對(duì)他們的視頻廣告已經(jīng)很熟悉了,由久石讓配樂,本木雅弘和宮澤理惠扮演的“伊右衛(wèi)門”夫婦,春賞櫻、夏乘涼、秋觀月、冬踏雪,四季而變,溫情雅致。
日本的軟飲料一直是片廝殺激烈的市場(chǎng),幾乎每周都會(huì)有新的飲料上市。要想吸引消費(fèi)者的注意,競(jìng)爭(zhēng)不再局限于口味,包裝也不只是在瓶身和卷標(biāo)上做文章。伊右衛(wèi)門茶飲料總是能夠給人眼睛一亮的感覺。
而什么是盛放好茶的佳器皿呢,設(shè)計(jì)者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)日本人家里常用竹節(jié)作為接水的容器,且竹子有清冽甘甜的意象,伊右衛(wèi)門便以竹節(jié)為包裝外型,不但兼顧了美觀和手握的舒適感,印刷上也采用霧面的質(zhì)地來(lái)呼應(yīng)竹材。
包起來(lái)就很美
日本的食物包裝為什么可以那么美,大概是因?yàn)?00多年前的室町時(shí)代,就利用各種花色的風(fēng)呂敷布巾來(lái)包裝禮物了。近代風(fēng)呂敷復(fù)興,被印上各式風(fēng)俗圖案后,也成為很多食物的包裝選擇。布料擁有的溫暖質(zhì)感,同時(shí)帶有日本的傳統(tǒng)美學(xué),自然,環(huán)保,隨便一包就很美。
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