導(dǎo)讀：流行與新潮經(jīng)受了時(shí)間的考量而仍然能被人所時(shí)時(shí)念起，便成就經(jīng)典，經(jīng)典之所以經(jīng)久不衰，除卻它本身的魅力，在時(shí)間的過往中不斷加入更加豐富的內(nèi)涵、能“順應(yīng)時(shí)代”的能力自也是毋庸置疑。
　　
　　那些沒能經(jīng)典的詞在熱極一時(shí)后卻也往往因著內(nèi)涵的不夠豐富而變成槽點(diǎn)。

　　
　　顛覆
　　
　　初聽顛覆，引來的驚嘆是“原先的世界觀就要這樣崩塌了？”的感覺，而顛覆聽的多了，大概就像狼來了的故事一般，說的再真，也不被當(dāng)真了。甚至有業(yè)內(nèi)人士笑稱“顛覆來了一遍，又來了一遍，那不是成原樣了？”
　　
　　這里我們以3D打印為例。3D打印的槽點(diǎn)不可謂不多，可以說是印刷界“雷聲大，雨點(diǎn)小”特別強(qiáng)勁有力的代表。
　　
　　誕生之初，3D打印的風(fēng)頭正盛，也是全面開花，幾乎隔兩天就會(huì)聽到3D打印發(fā)展潮流的相關(guān)報(bào)道——雖然傳播者并不專業(yè)甚至不知道3D打印是什么，但是它。事實(shí)上3D打印也確實(shí)有著足夠的資本：席卷各行業(yè)領(lǐng)域，主要包括制作、醫(yī)療、教育、考古、建筑和軍事等領(lǐng)域，從實(shí)驗(yàn)室快速走向?qū)嶋H應(yīng)用……但也只是走向?qū)嶋H應(yīng)用而已，諸多領(lǐng)域出現(xiàn)的有關(guān)“顛覆”的報(bào)道，距離真正達(dá)到益的回報(bào)還有很多路要走。
　　
　　動(dòng)不動(dòng)就顛覆，真的會(huì)變成狼來了的故事。
　　
　　平臺(tái)化
　　
　　平臺(tái)化這個(gè)詞在伊始的時(shí)候，也是足夠的。時(shí)間推移，大化效率、縮短投資時(shí)間、增加業(yè)務(wù)靈活性的問題已經(jīng)是老生常談，平臺(tái)化也從初的受人追捧到大型企業(yè)幾乎人手一家。
　　
　　說到平臺(tái)化（SoftwareDevelopmentPlatform–SDP），與其說它是一個(gè)平臺(tái)，把它說成一個(gè)解決方案似乎更為貼切。通過大數(shù)據(jù)的分析，隨需應(yīng)變，使小組能夠跨合作伙伴、供應(yīng)商和客戶自動(dòng)化和集成軟件開發(fā)，為企業(yè)提供獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)需要的靈活性和速度——簡(jiǎn)單的理解為五花八門的平臺(tái)方案讓你瑣碎、低效的服務(wù)變得有質(zhì)量、省時(shí)間又節(jié)省成本，讓你更快地掏錢與更樂意的付錢。
　　
　　但是當(dāng)平臺(tái)滿眼都是，讓你連腦筋都不用轉(zhuǎn)彎、手指一點(diǎn)就能完成的時(shí)候，縱然萬事的開始都是優(yōu)惠為主，在完成了依賴之后的日子又是怎樣一副光景卻又是不得而知了。
　　
　　革命性
　　
　　印刷廠不行了，讓我們來次革命性的變革吧；包裝材料銷路有問題，讓我們來次革命性的變革吧；印刷機(jī)械又出了新問題，讓我們來次革命性的變革吧……似乎不和革命掛個(gè)勾，對(duì)活動(dòng)與改變的力度就不夠重視。
　　
　　要在這方面具體距離似乎有點(diǎn)難，但我們卻可以看到那些停不下來的“革命腳步”：水文印刷引起3D打印領(lǐng)域色彩革命、塑料材料引起包裝歸零革命、軟包裝引起包裝設(shè)計(jì)革命、納米材料開啟綠色印刷革命、新纖維替代能力引起革命……革命完了其他行業(yè)，便來場(chǎng)“自我”的革命，真正算的上革命的第四次工業(yè)革命工業(yè)4.0反倒只是被人們所簡(jiǎn)單了解。
　　
　　我們悉知，革命并不是造反，而是尋找新而可靠的秩序，我們尋求革命，也疑惑它是否應(yīng)該發(fā)生，革命是一種機(jī)會(huì)成本，本就難以考量正誤，縱使多年以后再往前翻去，眾多這樣的定義也不過是古板的解釋。
　　
　　重新定義
　　
　　重新定義本不該等于炒冷飯。

　　
　　這么說即是現(xiàn)今炒冷飯的現(xiàn)象足夠的多了，現(xiàn)象在網(wǎng)上新興信息流傳的方面顯得格外地頻繁。我們以“石頭紙”來做例證。在2009年乃至更早，石頭紙就已經(jīng)走入了人們的視野，2009年陜西渭南36萬噸石頭紙項(xiàng)目簽約讓石頭紙真正引起了大部分人重視。這種介于紙張和塑料之間的新型材料，既可替代傳統(tǒng)的部分功能性紙張、專業(yè)性紙張，又能替代傳統(tǒng)的大部分塑料包裝物，很快引起了一系列話題。話題引起討論無可厚非，可從2009-2015年的現(xiàn)在一次又一次的“石頭紙重新定義”是怎么回事？
　　
　　2010年印刷潮語(yǔ)“石頭紙”的記錄仍然在那，2015的今天，石頭紙一次又一次被包裝成次與大眾見面的樣子，那實(shí)在是不能忍了。這些重新定義，也不過是像系統(tǒng)升級(jí)一般，一個(gè)又一個(gè)的補(bǔ)丁罷了。
　　
　　驚艷發(fā)布
　　
　　還有什么內(nèi)容再數(shù)據(jù)爆炸的今天是不能被冠以“驚艷發(fā)布”的？

　　
　　以往在敘說名詞的時(shí)候還要解釋一番總是十分可笑的，這次卻很有必要。驚艷一詞顧名思義，“因艷而驚”，用通俗易懂的表述方式，就是看到了很美的東西，驚呆了。撇開那些驚艷了自己的無良用法，在印刷業(yè)內(nèi)用驚艷是否恰當(dāng)也是兩說，事實(shí)上帶到我們面前的和驚艷一此想去甚遠(yuǎn)太多次，那可真的是驚呆了。
　　
　　相比強(qiáng)行冠個(gè)“驚艷”的牌子吸引眼球，有時(shí)簡(jiǎn)單的描述更讓人感受到實(shí)在與誠(chéng)意。
　　
　　生態(tài)
　　
　　生態(tài)這個(gè)問題的討論，也同樣是個(gè)過不去坎。
　　
　　可見一斑的，便是綠色印刷。拿數(shù)字印刷油墨來說，數(shù)字印刷油墨時(shí)下，數(shù)字印刷已成為國(guó)內(nèi)外包裝和廣告印制領(lǐng)域一種新的發(fā)展潮流，國(guó)內(nèi)也進(jìn)口了相當(dāng)數(shù)量的數(shù)字印刷機(jī)。為了使數(shù)字印刷機(jī)既適應(yīng)高速印刷的要求，又能達(dá)到良好的印刷質(zhì)量，數(shù)字印刷油墨相當(dāng)重要。但是國(guó)內(nèi)開發(fā)和生產(chǎn)的數(shù)字印刷油墨產(chǎn)品還，真正能拿來用的，又有幾分？加上成本的壓力，大部分中小企業(yè)根本承受不起。

　　
　　諸如這些詞匯討論的并不少，卻也不是業(yè)內(nèi)不想解決，時(shí)間的缺乏和沉淀的不足，縱然耳朵磨出老繭，還是得聽上一聽。