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可口可樂又換新包裝 推出里約奧運(yùn)點(diǎn)贊瓶
2016-05-20 13:56:54中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)閱讀量：11233 我要評(píng)論
導(dǎo)讀：為配合“此刻是金”的奧運(yùn)營(yíng)銷主題，可口可樂別出心裁的推出“點(diǎn)贊瓶”, 再次將個(gè)性標(biāo)簽的社交玩法上升到一個(gè)新的高度, 在賦予奧運(yùn)情懷的同時(shí), 引入時(shí)下大熱的CP組合概念,并結(jié)合社交媒體上的流行熱詞,鼓勵(lì)人們通過分享可口可樂,向激勵(lì)自己前行的支持者們表達(dá)謝意,通過為他們點(diǎn)贊,加深彼此的情感交流。
近日，可口可樂發(fā)布新的里約奧運(yùn)廣告大片<<此刻是金>>，瞬間引爆社交媒體, 引發(fā)網(wǎng)民共鳴。短片將關(guān)注點(diǎn)從國(guó)家榮譽(yù)和助威奧運(yùn)選手中轉(zhuǎn)移,將奧運(yùn)精神回歸每個(gè)普通人的生活中,聚焦大時(shí)代背景下每一個(gè)為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者。通過重新詮釋奧運(yùn)的含義,將”金”與人類珍貴的情感聯(lián)接,頌揚(yáng)人與人之間的理解支持和由此帶來的感動(dòng)時(shí)刻。
近日，可口可樂發(fā)布新的里約奧運(yùn)廣告大片<<此刻是金>>，瞬間引爆社交媒體, 引發(fā)網(wǎng)民共鳴。短片將關(guān)注點(diǎn)從國(guó)家榮譽(yù)和助威奧運(yùn)選手中轉(zhuǎn)移,將奧運(yùn)精神回歸每個(gè)普通人的生活中,聚焦大時(shí)代背景下每一個(gè)為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者。通過重新詮釋奧運(yùn)的含義,將”金”與人類珍貴的情感聯(lián)接,頌揚(yáng)人與人之間的理解支持和由此帶來的感動(dòng)時(shí)刻。
為配合“此刻是金”的奧運(yùn)營(yíng)銷主題，可口可樂別出心裁的推出“點(diǎn)贊瓶”, 再次將個(gè)性標(biāo)簽的社交玩法上升到一個(gè)新的高度, 在賦予奧運(yùn)情懷的同時(shí), 引入時(shí)下大熱的CP組合概念,并結(jié)合社交媒體上的流行熱詞,鼓勵(lì)人們通過分享可口可樂,向激勵(lì)自己前行的支持者們表達(dá)謝意,通過為他們點(diǎn)贊,加深彼此的情感交流。
“點(diǎn)贊瓶”，具有一次分享多種組合的特性。(如：分享這瓶可口可樂給超挺我的老爸)一支表明社交關(guān)系,另一支以直接熱烈的網(wǎng)絡(luò)熱詞表達(dá)贊揚(yáng)，二十幾種稱謂配搭十幾種贊美，混搭出的近400種“點(diǎn)贊”, 帶來更生動(dòng)有趣的表達(dá)。使原本略顯正式的感恩, 通過“夸贊”的輕松方式，含蓄而又有新意的向支持者表達(dá)謝意與欣賞, 切合國(guó)人的情感表達(dá)方式。
從別出心裁的昵稱瓶，到會(huì)唱歌的歌詞瓶，可口可樂的夏季個(gè)性包裝系列因切合年輕人的社交生活而備受期待。今年，恰逢里約奧運(yùn)會(huì)，作為*堅(jiān)定，持久的合作伙伴，可口可樂如何利用瓶身這一方寸之地再次通過奧運(yùn)將人們的情感連接，成為了今年奧運(yùn)營(yíng)銷的新看點(diǎn)。
從此前的昵稱瓶,歌詞瓶到臺(tái)詞瓶, 個(gè)性標(biāo)簽系列平均每年為可口可樂汽水品牌帶來雙位數(shù)的銷量增長(zhǎng),在大規(guī)模的消費(fèi)者調(diào)研中,消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)這些具有社交功能的“瓶子”的鐘愛,并期待可口可樂在標(biāo)簽上的新玩法, 由此也讓可口可樂下定決心,在里約奧運(yùn)營(yíng)銷中,再次引入個(gè)性標(biāo)簽的元素。7月還將推出運(yùn)動(dòng)員題材的炫金版系列包裝。
除此之外, 在此次的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)中, 可口可樂還將與國(guó)內(nèi)大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)QQ空間展開合作, 在QQ空間11周年傾情回顧之際, 讓6.4億網(wǎng)民在11年間的社交分享中,回顧那些年,那些人帶來的感動(dòng)時(shí)刻,引發(fā)“此刻是金”的共鳴?？煽诳蓸繁敬瓮茝V將重點(diǎn)放在每個(gè)普通人的努力背后那些默默給予支持和陪伴的家人、朋友、導(dǎo)師甚至陌生人身上，這與QQ空間多年來倡導(dǎo)的社交情感價(jià)值不謀而合。在QQ空間多年的內(nèi)容沉淀里，正是每個(gè)普通用戶情感關(guān)系鏈的不斷發(fā)酵和積累，記錄了人與人之間真實(shí)、有溫度的社交互動(dòng)。屆時(shí),每一個(gè)QQ空間的注冊(cè)用戶,只要掃描點(diǎn)贊瓶的瓶身二維碼,即可獲得私屬的“此刻是金”社交回顧報(bào)告。
（原標(biāo)題：里約奧運(yùn)可口可樂推出點(diǎn)贊瓶）
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