中國紙書銷量大漲，誰是大受益者？

2017-10-24 11:14:40中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：1518      我要評(píng)論

　　截至目前，中國紙書已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售冊(cè)書連續(xù)三年8%-10%的增長。這標(biāo)志著中國紙書市場(chǎng)從過去幾年靠圖書定價(jià)上漲的單腳支撐，上升為冊(cè)書和定價(jià)同時(shí)上漲的雙輪驅(qū)動(dòng)，駛?cè)朐鲩L快軌。

　　分析人士認(rèn)為，無論從閱讀空間還是定價(jià)空間上，國內(nèi)紙書市場(chǎng)都存在巨大的增長空間。美國人均閱讀量50本，排名的以色列人每年閱讀量則高達(dá)64本。2016年我國成年國民人均閱讀量7.86本，人均紙質(zhì)書閱讀量不足5本，和世界發(fā)達(dá)國家相比巨大差距。此外，內(nèi)地紙書的平均定價(jià)才是港臺(tái)及國外定價(jià)的三分之一。

　　尼爾森2016年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告認(rèn)為，無論在哪個(gè)類別的圖書中，紙質(zhì)書仍然是主流。在尼爾森監(jiān)測(cè)的多個(gè)國家中，中國以12.3%的速度成為圖書增速快的市場(chǎng)。

　　當(dāng)當(dāng)作為國內(nèi)紙書零售巨頭，過去一年售出紙書5.5億冊(cè)，所有紙張鋪開可以覆蓋整個(gè)地球。2016年全國圖書零售網(wǎng)店銷量漲幅是整體約2.4倍，當(dāng)當(dāng)占據(jù)線上圖書零售45%以上市場(chǎng)份額。當(dāng)當(dāng)紙書帝國迎來躺賺時(shí)代？

　　為讀書代言，“全民閱讀”成效顯現(xiàn)

　　當(dāng)下中國處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，讀書求知成為城市白領(lǐng)緩解焦慮的重要手段。“深閱讀、重閱讀必定是歸于紙媒的。” 圖書策劃人金麗紅說。加之中國受教育人口的增多，紙書的需求提升將是*趨勢(shì)。

　　截止2017年，“全民閱讀”連續(xù)四年被寫入“政府工作報(bào)告”。2016年12月，國家新聞出版總局印發(fā)了《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，這是我國制定的“全民閱讀”規(guī)劃。

　　在總局和各級(jí)政府大力倡導(dǎo)下，國民的閱讀熱情高漲。于此同時(shí)，政府打擊盜版力度，助力產(chǎn)業(yè)構(gòu)建良性生態(tài)，為國民構(gòu)建了健康的閱讀環(huán)境。

　　曾在接受金磚國家媒體聯(lián)合采訪時(shí)談到，“我愛好挺多，大的愛好是讀書。”每次出國曬書單，都會(huì)掀起一輪閱讀熱潮。習(xí)的著作及收編作品《談治國理政》《講故事》《用典》等廣受讀者喜愛，*位于當(dāng)當(dāng)政治榜TOP3。

　　十八年如一日，行業(yè)發(fā)展

　　當(dāng)當(dāng)是中國批圖書線上零售的入局者。2004年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書銷量超過北京西單圖書大廈。2006年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書銷量超過全國新華書店成為國內(nèi)大的圖書零售商。迄今，行業(yè)發(fā)展超十年，堪稱中國紙書零售的強(qiáng)者。

　　過去幾年，圖書銷售碼洋大幅上漲，當(dāng)當(dāng)依靠在圖書市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)，通過價(jià)格折扣，緩沖了圖書定價(jià)漲幅快過的讀者沖擊。2016年全國圖書零售網(wǎng)店銷量漲幅是整體約2.4倍。作為國內(nèi)市場(chǎng)份額大圖書零售平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)以45%左右的線上圖書市場(chǎng)份額。

　　目前當(dāng)當(dāng)在售圖書500萬種，每天有數(shù)百萬人光顧當(dāng)當(dāng)紙書。依靠紙書的巨大吸流能力，當(dāng)當(dāng)坐擁有注冊(cè)用戶2億，年活躍用戶4000萬，匯集了中國愛閱讀的人群，并成為一家具有超強(qiáng)IP孵化能力，具有海量作家名人資源的巨型文化平臺(tái)，同時(shí)也是大的中文圖書零售平臺(tái)。

　　四大*，助推紙書銷量節(jié)節(jié)攀升

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為書評(píng)社區(qū)、品質(zhì)把控、電子書、大數(shù)據(jù)是助推當(dāng)當(dāng)紙書銷量節(jié)節(jié)攀升的四大*。

　　當(dāng)當(dāng)有國內(nèi)大的中文書評(píng)社區(qū)，年活躍人數(shù) 1200 萬，日產(chǎn)生超過6000萬數(shù)據(jù)，其中包括5萬余條用戶評(píng)論。通過用書評(píng)社區(qū)鏈接讀者的閱讀興趣，當(dāng)當(dāng)讓更多讀者的閱讀堅(jiān)持下來。

　　當(dāng)當(dāng)紙書有一支50多人的豪華選品編輯團(tuán)隊(duì)，18年堅(jiān)守品質(zhì)把控。每年被選品編輯拒之門外的同質(zhì)化劣質(zhì)圖書規(guī)模達(dá)十億之多，但18年的堅(jiān)持讓當(dāng)當(dāng)因此收獲了2億讀者的擁護(hù)和信賴，實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣。

　　當(dāng)當(dāng)擁有全網(wǎng)數(shù)量多的中文出版物電子版權(quán)，通過閱讀電子書免費(fèi)章節(jié)，可以讓更多讀者成為當(dāng)當(dāng)?shù)募垥櫩汀．?dāng)當(dāng)聽書測(cè)試三個(gè)月靠3萬小時(shí)，2000余部作品吸引讀者80萬，通過新品拉動(dòng)也為紙書市場(chǎng)吸引著更多讀者。

　　當(dāng)當(dāng)還擁有中國豐富的圖書大數(shù)據(jù)和賦能的圖書*算法。經(jīng)過18年累計(jì)的當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)，通過“Also View 、Also Buy”為讀者發(fā)現(xiàn)好書，為好書找到讀者，可為當(dāng)當(dāng)帶來了18%以上的銷售額，此舉業(yè)內(nèi)無人能敵。

　　中國紙書銷量大漲，誰是大受益者？

　　伴隨中國紙書銷量的增長，當(dāng)當(dāng)紙書銷售冊(cè)數(shù)不斷攀升。2016年當(dāng)當(dāng)紙書銷售冊(cè)數(shù)5.5億冊(cè)，所有紙張鋪開可以覆蓋整個(gè)地球。紙書銷量的提升，使當(dāng)當(dāng)產(chǎn)生更大的規(guī)模效應(yīng)。

　　過去幾年，當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書折扣越來越低，在紙書行業(yè)筑建了強(qiáng)有力的競爭壁壘，并始終保持強(qiáng)有力的市場(chǎng)份額。

　　在銷售冊(cè)數(shù)大漲的同時(shí)，紙書行業(yè)還迎來了銷售利潤的大漲。據(jù)悉，過去兩年，當(dāng)當(dāng)年利潤連續(xù)刷新紀(jì)錄。不只當(dāng)當(dāng)，出版社的利潤也得到了的提升。出版社贏得利潤之外，紙書的銷量大漲還讓作家獲得了豐厚的回報(bào)。余華的作品《活著》至今年銷售百萬冊(cè)，*為其帶來版稅。

　　紙書銷量大漲，誰是大的受益者？當(dāng)當(dāng)內(nèi)部有一個(gè)段子：在一個(gè)政府溝通會(huì)上，當(dāng)當(dāng)高管感謝政府推動(dòng)全民閱讀讓當(dāng)當(dāng)成為大受益者，“大的受益者是讀者。”政府官員說。

　　11月9日將迎來當(dāng)當(dāng)?shù)?8個(gè)生日。18年前的當(dāng)當(dāng)為閱讀而生，18歲的當(dāng)當(dāng)迎來中國閱讀黃金時(shí)代。“18歲的當(dāng)當(dāng)大期許是讓*‘用閱讀丈量世界’。如果每個(gè)人的世界開始都是折疊的，我想唯有閱讀是平等的探索世界，打開世界，丈量世界的方式。”當(dāng)當(dāng)CEO李國慶說。

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