【ppzhan摘要】發(fā)達(dá)國(guó)家的每位消費(fèi)者平均可通過(guò)7.2個(gè)個(gè)人渠道獲取資訊，如目錄、雜志、標(biāo)牌、活動(dòng)和傳統(tǒng)的廣播媒體?？缑襟w傳播不僅僅是炒作，還是印刷行業(yè)的未來(lái)。鑒于跨媒體通信被快速采用和接受，“營(yíng)銷(xiāo)走跨媒體之路，否則就會(huì)失敗”這句話(huà)也適用于印刷行業(yè)。
　　
　　跨媒體傳播不僅僅是炒作，還是印刷行業(yè)的未來(lái)。先前主要以印刷和大眾傳媒做營(yíng)銷(xiāo)的管理模式已經(jīng)爆出無(wú)數(shù)與跨媒體傳播相關(guān)的選擇。媒體形式隨著迅速增長(zhǎng)的手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)、在線(xiàn)聊天和交互式媒體而得以擴(kuò)充。所有這些新渠道為更多的跨媒體和新的營(yíng)銷(xiāo)方法創(chuàng)造需求，也為那些想要迎接挑戰(zhàn)的人提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)?？缑襟w傳播是指通過(guò)多個(gè)媒體形式發(fā)布信息。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員和服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，跨媒體傳播這塊水域是未知的，但是是時(shí)候上船并開(kāi)始旅程了。
　　
　　研究證實(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家的每位消費(fèi)者平均可通過(guò)7.2個(gè)個(gè)人渠道獲取資訊。這些渠道也包括大眾媒體，如目錄、雜志、標(biāo)牌、活動(dòng)和傳統(tǒng)的廣播媒體。2010年，美國(guó)贏船公司的一項(xiàng)題為《捕獲跨媒體的直銷(xiāo)機(jī)會(huì)》的研究報(bào)告表明，商家在每項(xiàng)活動(dòng)平均使用2.7個(gè)媒體渠道，包括直接郵寄、電子郵件、博客、社會(huì)媒體和電臺(tái)。
　　
　　鑒于跨媒體通信被快速采用和接受，“營(yíng)銷(xiāo)走跨媒體之路，否則就會(huì)失敗”這句話(huà)也適用于印刷行業(yè)。