【ppzhan摘要】過去人們往往認為標簽只是起著傳遞商品信息的作用，在商品營銷中成為被忽略的對象。但是有關專家表示，在葡萄酒業(yè)，每一張精美標簽給消費者的不僅是信息的傳遞，更是酒企價值和理念的體現。

      “小標簽攪動大市場！煙臺葡萄酒企業(yè)在發(fā)展過程中除了注重酒的品質外，還需多花些心思留意一下酒瓶上的‘誘惑’。”中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會榮譽顧問譚俊嶠在研討會上表示，每一張精美標簽給消費者的不僅是信息的傳遞，更是酒企價值和理念的體現。

      我國葡萄酒將采用耐用的不干膠酒標

      推動葡萄酒酒標由濕膠貼方式轉為不干膠材料自動貼標，以適應市場的發(fā)展是本次研討會的核心主題。*中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司總工李澤福表示，目前煙臺企業(yè)使用的葡萄酒標簽多為濕膠標簽，通常以紋理紙或銅版紙作為承印材料，采用傳統(tǒng)印刷方式印刷。雖然傳統(tǒng)葡萄酒標簽的成本相對較低，但其存在很多局限性。

      “濕膠標簽的材質選擇面相對較窄，由于濕膠標簽是后刷膠，對溫度的要求很高，溫度不合適將導致標簽受潮變形、起皺等現象，影響美觀。”李澤福表示，在運輸的過程中，葡萄酒的酒標容易受潮和磨損，往往會給企業(yè)帶來損失。與此同時，由于白葡萄酒的佳飲用溫度為6～11℃，香檳和甜酒的佳飲用溫度為5～8℃，故一般情況下這類酒需要冰鎮(zhèn)，這對標簽的耐水和抗潮性能提出了很高要求。不干膠材料的酒標可以使得葡萄酒在放入冰箱或冰桶時，標簽仍保持完好，而傳統(tǒng)濕膠標簽對這樣的使用環(huán)境無能為力。

      李澤福說，在今后兩三年的時間內，中糧葡萄酒將全部采用不干膠標簽。“一枚不干膠標簽的成本大概在0.35元，傳統(tǒng)濕膠標簽只需0.27元，只比較每一枚標簽的價格，不干膠標簽的成本較高。”李澤福告訴記者，但是對于大多數企業(yè)來講，實際上使用不干膠標簽十分合算，而且生產企業(yè)規(guī)模越小，使用不干膠越有利。

      葡萄酒標能提升品牌形象、產品附加值

      “消費者在購買葡萄酒時，除了考慮到葡萄酒產地及品種外，葡萄酒包裝上的精致標簽同樣也是吸引顧客的一個重要因素。”在中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會榮譽顧問譚俊嶠看來，葡萄酒標簽技術作為葡萄酒商品生產的重要環(huán)節(jié)，對提升葡萄酒品牌形象和產品附加值有重要作用。

      “隨著葡萄酒市場的快速發(fā)展，作為商品流通中產品的‘身份證’，標簽的作用日漸突出。”中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長陸長安表示，葡萄酒標簽的設計、印制和加工工藝將會越來越多地應用印刷、包裝、防偽的新技術及信息化技術，其功能的擴充也會由傳統(tǒng)的功能擴充到解決困擾企業(yè)的產品溯源、質量追溯，防偽防竄、物流管理、渠道管控等一系列關系品牌安全的重要問題，同時，也為印刷企業(yè)提供了從傳統(tǒng)包裝印刷向信息化管理、廣告宣傳、數字化營銷等為用戶提供增值服務的一體化解決方案發(fā)展。性品牌、地方性語言、個性化包裝等也將會從標簽印刷中得到體現，可以說，小小標簽，大千世界，標簽的功能通過創(chuàng)新性的設計會大大擴充，大有用武之地。